推广 热搜: 营销  推广  网络  微信  网络营销  软文  企业  微信营销  软文营销  网络推广 

搜狐价值推广布局 塑造品牌推广新“食”尚

   日期:2021-06-22     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:470    
核心提示:近日,第二届食品饮料数据化营销峰会(FBDMS)在上海举行。本届大会以“数造新食机”为议题,通过主题演讲、论坛等形式,一同探

近日,第二届食品饮料数据化营销峰会(FBDMS)在上海举行。本届大会以“数造新食机”为议题,通过主题演讲、论坛等形式,一同探讨疫情挑战下,食品饮料行业怎么样推进数字化途径,拥抱新机会。搜狐网广告推广部华东区总经理周秋珍参会并发表了主题演讲,结合具体案例,给在数字化转型道路上探索的食品饮料行业提供新“食”尚帮助。

图:搜狐网广告推广部华东区总经理周秋珍推荐主题演讲

峰会上,搜狐网广告推广部华东区总经理周秋珍进行了主题为《价值推广 帮助品牌新“食”尚》的演讲。基于对行业趋势、市场环境和品牌需要的洞察,她推荐了搜狐通过微综艺直播、时髦娱乐推广等方法塑造的革新型内容商品。周秋珍总经理表示:“从认知品牌到产生购买行为,消费者决策的路径其实非常长,其中就体现了价值推广的重要程度。搜狐在价值推广的布局,不只通过价值直播丰富内容生态,同时注入搜狐的时髦娱乐基因,用青年喜欢的方法达成品牌推广破圈升级,帮助催化从“品牌到用户”的有效触达,达成品牌价值新增量。”

价值直播就看搜狐 为品牌提高附加价值输出新动能

作为搜狐价值推广的第一层逻辑,事实上,直播不止是行业现象,也是搜狐在2020年发生的最大变化。通过直播,网络角逐几乎重回内容生态模式,高档访谈、微综艺视频直播带货、百位明星直播,搜狐正在达成“拉更多名人入局直播,跟搜狐的优势基因相结合,塑造独具特点的价值平台。”周秋珍总经理表示,“价值直播就看搜狐,相比较其它媒体,搜狐的赛道就在价值直播。”通过现场视频资料可以看到,《姐姐的好物推荐》作为一档形式革新、精彩互动、热卖出圈的微综艺带货直播,推荐明星真实在用的好物,不只提高品牌好感度,更是发展全新直播模式驱动“品牌生命力。”

“大家真的用心在做一档有内容、有看点的娱乐微综艺直播,”周秋珍总经理现场透露,“今年5月份会推出姐姐系的2.0升级版-《姐姐的菜》,敬请期待。”作为全网价值直播系代表性栏目,《姐姐的菜》是不是能将明星微综艺带货直播形式进行到底,值得期待。

图:微综艺带货直播 推荐明星真实在用的好物

无论是基于搜狐权威媒体属性塑造的高档访谈直播《BOSS1+1》,还是全年搜索霸屏范围“吸”星的百位明星直播综艺,搜狐的价值直播不只传递常识,也为品牌提高附加价值输出新动能。同时,现场周秋珍总经理也预告了搜狐直播今年的重拳项目—搜狐新闻雪山行直播。作为最具备登山基因的网络公司,搜狐此次力图通过直播让活动变成事件,形成高密度高关注度打破圈层的关注力。

为品牌带来发声机会,为品牌推广帮助,搜狐直播正在通过百位明星直播综艺、微综艺带货、、高档访谈直播和搜狐新闻雪山行直播四大项目,渐渐拓宽数字化转型年代品牌推广的边界,同时也带来了内容推广更多的可能性和想象力。

价值基因+价值圈层 帮助品牌突破推广壁垒

从搜狐直播在微综艺方面的坚持和表达方法,不难看出,搜狐拥有些强大时髦娱乐基因。星光熠熠的搜狐时髦盛典更是覆盖6亿+用户,和100+联合媒体。“娱乐时髦文化搜狐的基因、核心竞争优势之一,这部分都是其他网络公司根本做不出的。”这种娱乐时髦文化基因正渐渐沉淀为搜狐核心的价值基因。

格拉德威尔在《引燃点》一书中提出,信息的传播具备“附着力”:基于受众对于特定信息的敏锐性,附着有关商品信息达成“病毒式”传播。在这个法则之下,娱乐时髦所形成的内容+自带的社交属性,一方面优质的内容促进品牌传播的社交属性增长,一方面社交属性所带来的“自带水”也促进品牌推广内核精神的打造。周秋珍总经理在现场合展示的明星案例中,无论短期轻代言还是生活方法推荐,无一不显示搜狐把握推广热门风向、塑造多元化、有热度话题内容的能力。关于这一点,周秋珍总经理很自信:“将娱乐、时髦调性注入品牌推广内核,帮助品牌输出理念、态度,抢占推广C位。”

图:周秋珍总经理演讲 推荐搜狐价值推广布局

搜狐的国民校花校草项目曾被觉得是搜狐时髦娱乐基因的强力代表作,同时这也是搜狐价值推广中价值圈层、塑造年青生态的核心内容。“搜狐很看重和青年的对话。”周秋珍总经理现场介绍道。全国两百所高校选拔、明星大咖鼎力助阵,选出的艺人除去有机会成为狐系签约艺人,还能灵动与商业项目联动。“用符合年青圈层兴趣喜好的形式和内容,形成巨大的圈层传播势能,达成品牌和青年的强强关联,帮助品牌突破推广壁垒。”当食品饮料品牌探寻年青化方法的时候,搜狐已经通春节轻人喜欢的内容、活动,打通碎片化圈层,达成和品牌的花样合作,帮品牌达成年青焕新。

现场最后推荐的搜狐新闻和肯德基早餐店项目,是搜狐基于青年喜欢的技术来塑造的革新性项目。二元次虚拟人物形象、看新闻点早餐、便捷的订购方法。“这个案例是我印象最深的案例,体现了搜狐对于年青圈层的深度理解,同时也展示了搜狐基于技术在数字转型年代,对于食品饮料行业的赋能和帮助。”一位行业市场运营专业人士在现场表示。

结尾

价值直播、价值基因和价值圈层,搜狐的价值推广基于搜狐媒体原生内容优势,从内容和技术双重定制,塑造了引领行业趋势的内容形式,也塑造了有趣、且符合青年爱好的互动形式,三大板块合理造势,必然能帮助品牌把握趋势,塑造品牌“有话题、有热度、有突破”的推广新“食”尚。

 
打赏
 
更多>同类传媒学院

推荐图文
推荐传媒学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报