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从流量思维到品牌推广,谈谈品牌的流量节点推广怎么样高光

   日期:2021-05-15     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:723    
核心提示:商务联系电话:199 5970 7718 [ 妖言豁己 ]老妖说:在品牌传播中,什么流量值得买?为何要抢占节点流量?谈谈品牌怎么样融入内容

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[ 妖言豁己 ]老妖说:在品牌传播中,什么流量值得买?为何要抢占节点流量?谈谈品牌怎么样融入内容生态。

在品牌传播中,什么流量值得买?

纯粹的数字没意义,同样的揭秘,可能都是垃圾流量,要看数字背后的价值,品牌在内容中的角色,与最后能记住什么。

从流量的视角看,要抢占节点流量,创造品牌高光时刻。

啥是节点,就是峰值流量,以前广告与内容是对立、完全割裂的,电视剧看到一半突然来个广告,这很让人厌烦。

同样的事情发生在网络平台,正在刷着小哥哥、小姐姐视频,突然出现卖生发剂的广告。

如此的模式下,即使广告做的特别好,也会破坏观众的心情。

目前的变化是,信息流广告仍然在,但平台与品牌正在共创内容,将品牌融入内容,广告与内容从对立走向融合。

大家谈谈,为何要抢占节点流量,与品牌怎么样融入内容生态。

洞察:商业流量节点化

先谈趋势,商业流量正在被整理,愈加密集的节点化。

从品牌端看,各大品牌都在造节,即使不是造节,也愈加多的做战役项目,愈加多的推广IP与推广节点。

譬如刚刚过去的母亲节节日,譬如双十一、黑色星期5、圣诞节推广、元旦、新年、情人节等等。

从平台视角看,流量节点愈加密集。

无论是视频内容平台还是电子商务平台,都在愈加多的创造流量节点,电子商务平台的推广IP,视频平台的内容IP,本质上都是通过强内容进行流量整理,基于商业化的目的,获得更高的流量溢价。

所以,从品牌需要端与流量供给端,都在推进商业流量节点化,节点流量更具品牌价值,已经是推广行业共识。

那样节点流量的推广价值是什么,能解决哪个品牌问题?

一是峰值注意力:在碎片化年代,注意力是稀缺的。不少信息用户看到了,但没任何感知,如此的传播就是浪费预算。

节点峰值流量解决的,是在短期内集中最大化流量,冲破用户的注意力阈值,让信息得以被记住。

同样的资源,能一天搞定的不要分散到一周,能打透一个平台的不要分散到多个平台。

二是强内容属性:流量之所以被聚集,形成节点峰值流量,是背后的明确的内容属性,不一样的内容属性达成不一样的推广目的。

譬如情人节与新年的内容属性不同,娱乐内容与访谈内容,互动活动与直播卖货等等,不一样的内容属性塑造不一样的品牌风韵。

本质上是从投放到传播的进化。

品牌传播与广告投放不同,做品牌要挑剔内容与流量的属性,要明确的流量节点,塑造面目明确的品牌形象。

这是整体大趋势,将来会出现愈加多的节点流量,为不同品牌与用户的不同需要服务。

下面进入具体方案:

第1、进入内容平台的视角,平台方创造流量节点,提高传播效率与流量溢价。

无论是抖音短视频、今日头条还是西瓜视频等内容平台,商业化模式早已经不单纯的基于流量思维,越多地基于推广节点布局商业化推广内容IP矩阵,通过内容进行流量整理,服务品牌传播, 品牌需要融入内容生态,以传播的方法与用户交流。

融入内容,从流量思维,到品牌推广。

第2、抢占节点流量,节点流量要么自己做战役创造,要么搭乘平台的节点流量。

已经有愈加多的品牌,选择与内容平台共创大内容,以平台之力做流量与内容的整理。

这部分节点流量中,有不同内容属性和形式属性,譬如品牌需要兼顾流量揭秘与用户互动,可合作平台新年大型互动项目;需要强化自己影响力,可选择开年演讲;假如需要时尚内容述说品牌新春故事,还有不少内容IP供顾客选择。

愈加像内容推广,愈加像广告企业的业务。

第3、创造品牌记忆,融入内容抢占节点,是要让品牌被看见,被记住。

从品牌角度考虑,怎么样更深刻的被记忆与促进行动。还是融入,打造品牌角色,成为内容的一部分。

甚至有一些节点流量,本身即服务商业品牌的,譬如春节联欢晚会的红包互动,这是强商业化的节点。但在内容IP层面,就是愈加场景化的融入品牌,兼顾用户感受与品牌诉求。

从平台商业化视角,本质是将零散与平缓的用户流量重新整理,整理为面目明确的内容IP,进行愈加高效的商业化输出。

IP化推广,都是以品牌为核心的流量节点。

网络不可防止的愈加碎片化,在此环境下,中心化的节点流量更为稀缺。

推广要传递完整的品牌信息,做充分的用户交流,需要完整的注意力,明确的内容属性,以获得更高效的传播。

所以趋势也非常明显,在品牌端各自造节,包括双十一、618等等,做IP化推广,都是以品牌为核心的流量节点。

概要几个关键字就是: 融入内容生态,抢占节点流量,创造高光时刻,沉淀品牌记忆。

当然,这都是形式与方案上的办法,非常重要的还是内容本身,是不是能成为节点流量,是不是值得用户的注意力。

老妖苏静个人简介

◆27年跨界推广实践者

◆华侨大学工商管理学院特聘教授

◆上海网络+专家团成员

◆厦门特聘商务专家

◆漫公关联合开创者

◆功夫动漫高级合伙人、长期顾问

◆某知名社群经济平台联合开创者

◆多所985大学总裁班特聘讲师

◆国家专业技术职员继续教育基地中级讲师

◆中国国际电商中心培训学院特邀讲师

◆电子工业出版社作家智库特约作家

◆中国首届电子商务好讲师大赛铜奖

◆入选为“中国最具影响力推广人100强”

培训项目

◆《新产品牌塑造心法》

◆《IP塑造与推广实战》

◆《短视频(抖音短视频)推广策略》

◆《传统企业新零售转型策略》

◆《云数据年代的推广革新》

◆《传统企业网络+策略转型及解决方法》

◆《互联网+年代的新媒体推广之内容推广》

课程风格:

1、恪守“实战、运用”的实用原则,遵循实战检验原则,拒绝空洞的理论说教。

2、擅长帮学员学会系统的企业转型模式,让学员可以真的理解网络带来的新商机。

3、以更多实战案例剖析,与更具实操性和可行性的运作解说,帮学员迅速知道网络环境下新的运作模式。

成功案例塑造

◆李竹兵IP塑造

◆功夫动漫IP塑造

◆九牧王西裤文化节

◆劲霸男装巴黎卢浮宫事件推广

◆成长在劲霸事件行销

◆网络红人笨店

◆三只松鼠动画片

◆梦想总动员

◆福鼎白茶与太姥山

◆中国动漫协会高峰论坛

◆小王子与土豆仔

◆小王子上央视

培训/演讲

培训顾客:

国家外汇管理局外汇管理中心、海尔集团、新奥燃汽、湖北联投、山东城投、海宁皮革城、雷士照明、七匹狼、乔丹体育、报喜鸟、信达股份、渤化集团、Intel公司、百威实业、金羽杰、厦门易念、康恩贝药业、老百姓大药店、华氏大药店、滔博体育、成都金荷花、天虹商场、盐阜人民商场、立高集团、揭阳军埔村电子商务、中川集团、雷士照明、

银川移动、广东移动、江西移动、四川移动、汕头移动、广东联通(2期)、山东邮政、烟台邮政、福建邮政 、广西邮政、威海农行 、青岛银行、广东平安保险 、安阳邮政、湖北电信、

清华大学总裁班、 北京大学总裁班、上海交大总裁班、福州大学总裁班、武汉大学总裁班(2期)、西南财大总裁班、华中科技大总裁班(2期)、大连理工总裁班(4期)、淅江工商大学总裁班(2期)、南方科技大总裁班(3期)、郞培教育、暨南大学( MBA)总裁班

人社部电子商务高研班、福建商务厅电子商务高研班(4期)、福州电子商务协会、江苏经信委电子商务研修班、武汉经信局、张家口经信局、温州企业家协会、湖北服饰协会、浙商商会、淄博企业家研修班、连云港企业家研修班、晋江电子商务协会、南安电子商务协会、咸阳中小微型企业服务中心、

提供公关服务:

石狮市政府、自贡政府、太姥山风景区、奉化溪口镇、三只松鼠

出版著作

◆《传统企业电子商务之道》

◆《电子商务年代传统企业O2O之道》

◆《互联网+年代:电子商务策略与O2O模式》

◆《天猫如此开才挣钱》

《传统企业电子商务之道》从传统企业启动电子商务应从策略规划开始,以实战的角度,讲解怎么样定位,怎么样打造电子商务管理体系,怎么样做推广管理和分销等一系列内容。推进企业抓住网络新技术、新机会,迅速占领互联网+市场,帮传统企业迅速布局电子商务转型策略和O2O模式设计与管理体系建设并推行辅导。并开发为实效型课程,遭到传统企业的一定和欢迎。

2013进入电子工业出版社财经电子商务类畅销书前三,该书出版二年已加印7次。本书具备很强的实用性和操作性,是传统企业立足网络年代必须具备之秘籍!

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